國貨之光小米出海東南亞，在越南生產智慧手機

 

2022年5月底，小米宣佈，其第一批越南產智慧手機已經順利交付。

該消息一出，迅速引起越南、中國及其周邊國家媒體的關注，多國民眾也熱切參與討論。有人認為，小米在越南進行智慧手機生產，將生產鏈全球化，是對資源更合理利用；也有網友討論道，隨著東南亞勞動力成本優勢顯現，或許全球越來越多生產鏈往此遷移，會成為未來大趨勢。

 

01 小米在越生產智慧手機，生產全球化的新策略？

2022年5月底，越南生產的第一批小米智慧手機順利交付，由光弘科技（中國香港DBG電子投資）有限公司的子公司DBG Technology在越南太原省（Thái Nguyên）北部的安平工業區內生產製造，僅負責小米在東南亞銷售的一部分產品生產，並非其亞洲主要生產基地。

小米在越南的生產線 圖源：Xiaomi Vitenam

根據越南當地媒體報導，這座工廠整體占地面積約20萬平方米，投資額約8000萬美元，除了生產智慧手機外，還能負責生產資料傳輸設備和電路基板等各類零部件，預計每年能生產約3000萬台各類智慧終端機。這家工廠的產品，主要負責供應東南亞市場，例如越南、泰國、馬來西亞等地。

目前，小米智慧手機主要還是在中國和印度生產製造，合作夥伴包括富士康、DBG、比亞迪和Flex。

小米在越南的經銷商夥伴Digiworld的高層表示，在越南進行小米智慧手機的生產，尤其是在疫情影響的大環境下，有助於幫助小米優化其全球供應鏈運營。

 

02 進擊的小米，拿下越南手機市場份額第二寶座

根據知名研究機構Canalys的報告顯示，2022年第一季度，小米第一次以22%的市場份額，晉身越南手機市場佔有率第二名。僅次於市場佔有率34%的三星，同樣是中國品牌的OPPO和VIVO，分別以17%和8%的佔有率位列第三和第五；第四為蘋果，市場佔有率達到10%。

2022年第一季度，越南手機市場份額前五品牌 圖源：Canalys

與2021年同期相比，小米是越南手機市場中增長率最高的品牌。小米曾經也給出過承諾，為了滿足越南市場不斷增長的智慧手機購買需求，會積極尋找各地更穩定的供應商，來保證產量跟得上。這次選擇越南當地語系化生產，就是一個佐證例子，也正因如此，小米在越南市場勢頭一路向上，甚至達到了67%的增長率。

自從2020年疫情爆發以來，小米在全球供應鏈和交付方面都面臨著非常大的壓力，研發中心的數千名工程師也都居家辦公，位於印度的工廠也關閉了相當長一段時間。但是隨著2021-2022年疫情影響的逐漸消退，包括越南在內的東南亞市場都逐漸恢復正常狀態，尤其是隨著大家居家辦公和網課的頻率變高，小米各類電子產品的銷量也有明顯增長。

對於在越生產智慧手機一事，小米也回應道：公司所有海外的製造廠都是合作夥伴運營的，小米既沒有這些製造廠的經營權也沒有所有權等，例如在印度市場，小米通過合作夥伴富士康、比亞迪和光弘科技等，在越南的製造廠也同樣由合作夥伴負責的。

小米表示，在越南設廠主要目的，是因為近幾年疫情和進出口物流成本增加，公司在東南亞市場的出貨成本上升。小米也希望壓縮物流成本、提高供應效率，所以選擇當地語系化生產，縮短交貨時間和運輸成本。另一方面，在越南生產，不僅可以減少關稅支出，還可以照顧到周邊馬來西亞等東南亞市場的交付，讓整個東南亞市場的物流成本都隨之優化。

小米越南負責人Patrick Chou 圖源：vir.com.vn

小米越南負責人Patrick Chou曾在採訪中談到，小米進入越南，能取得這麼大的成就，也離不開越南消費者的支持。為了匹配越南這個飛速發展的海外市場，小米也不斷為這個市場推出旗下具有創新性的高端產品，才能更加適應越南消費者們品味的提升。

 

03 搶灘東南亞，小米如何在越南市場風生水起？

2017年3月15日，小米宣佈與越南的電子類零售商Digiworld Corporation(簡稱DGW)官宣合作，並首次正式在越南進行小米的產品發佈。

做為小米在越南的長期戰略合作夥伴，Digiworld不僅負責小米旗下高創新型的產品在越南的銷售，也會提供產品售後服務以及相關產品諮詢等。

小米在越南的官方網站 圖源：mi.com/vn/

除了Digiworld，小米還和Synnex FPT，Lazada和Shopee等重要越南經銷商進行合作，線上上線下，都鋪開零售管道，這也是小米能成為越南手機市場第二大品牌的其中原因。

隨著越南5G網路的發展、互聯網普及率不斷提升，消費者對智慧產品的使用需求也在穩步增長，小米越南未來希望除了在保持智慧手機市場優勢的情況下，進軍越南其他的物聯網細分市場，以藍牙音箱、健身手環、空氣淨化器等產品，這類產品在越南空白市場更多，許多越南家庭還並沒有智慧穿戴或者智慧家居用的使用經驗，而小米的品牌更加容易打進這個藍海市場。

小米在胡志明市的銷售門店 圖源：vietnamnet.vn

2022年3月，光弘科技通過了小米通訊智慧穿戴產品線的審核，拿下了小米兩款智慧手錶的生產，計畫將於2022年進行產品試製。由此看來，光弘科技是小米在海外最重要的製造商之一。從惠州發家，光弘科技目前在印度、越南、孟加拉四個國家的製造基地為小米提供海外手機製造服務。

關於供應鏈向東南亞轉移的問題也由來已久了。

如今，一些動作也開始逐漸浮出水面。據臺灣電子時報7月4日報導，穀歌也計畫在越南建立智慧手機生產線，相關人士稱，Pixel7的大部分產品將繼續在中國生產，會把一小部分訂單先轉移到越南，到2023年越南產線建立之後，或將由其生產新一代機型。

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